………..هل حقاً الفيديو هو ” مستقبل التسويق بالمحتوى؟”
طبعا!
حقيقةً , ان نسبة الأعمال التي تستعمل الفيديو كجزء من استراتيجيتها التسويقية يصل الى 38% منذ 2017
وفعلا ان 72% من العملاء يقولون انهم “يفضلون الفيديو ” على المحتوى النصي
سنقدم لك في الجزء الاول من المقالة العديد من التكتيكيات والتقنيات التي تشتمل على خبرة مئات الساعات من انتاج الفيديو
لا يهم إذا كنت تنشئ مقطع فيديو على YouTube أو LinkedIn أو Twitter …
عندما يتعلق الأمر بإنشاء فيديو رائع ، فإن المقدمة الخاصة بك غاية في الاهمية.
وهناك دليل يدعم ذلك:
اكتشفت بيانات YouTube الداخلية أن أول 15 ثانية قوية يمكن أن “تدفع المشاهد لاستكمال الفيديو”.
– YouTube Creator – Playbook tips
مما يعني أنك يجب أن تتجنب بدء تشغيل مقاطع الفيديو الخاصة بك بشعار متحرك خيالي.
– —
أو قضاء 30 ثانية في شرح سبب أهمية موضوع الفيديو الخاص بك.
(وهو خطأ ارتكبته سابقا هنا).
– —
بدلاً من ذلك ، انتقل مباشرةً إلى المحتوى الخاص بك ، مثل هذا:
– ———
# ركز على يوتيوب
الفديوهات على Facebook لها اعتبارها. وكذلك Instagram Reels.
ولكن إذا كنت ترغب في جذب أكبر عدد من المشاهدين إلى محتوى الفيديو الخاص بك ، فأنت بالتأكيد يجب عليك التركيز على YouTube.
لماذا ا؟
أولاً وقبل كل شيء ، YouTube أكثر شهرة من Facebook و Instagram … أو أي موقع ويب آخر على هذا الكوكب إلى جانب Google.
– ——
ولكن الأهم من ذلك ، يمكن أن تحصل مقاطع فيديو على YouTube على مشاهدات حتى بعد سنوات من تحميلها.
……………
(لا يمكن قول الشيء نفسه عن Facebook و Instagram و Twitter … أو أي موقع وسائط اجتماعية آخر.)
على سبيل المثال ، تحصل قناتي حاليًا على حوالي 228 ألف مشاهدة شهريًا.
– —
وتأتي الغالبية العظمى من هذه المشاهدات من مقاطع الفيديو التي نشرتها منذ أكثر من 6 أشهر:
– ——
في الواقع ، لا يزال [هذا الفيديو](https://www.youtube.com/watch?v=aJFK9k5i1ew) الذي نشرته في البداية في عام 2016 يحصد 8873 مشاهدة كل شهر.
– ——
## تحسين لاجل ان يكون الفيديو من المقترحات
– —
الشيء الرائع الآخر في YouTube هو أنه يعرض المحتوى الخاص بك أمام الأشخاص الجدد.
على سبيل المثال ، وفقًا لحساب YouTube Studio الخاص بي ، يشاهد 151،067 شخصًا جديد لاول مرة مقاطع الفيديو الخاصة بي كل شهر.
– —
(معظمهم من الأشخاص الذين لم يسمعوا عن Backlinko من قبل.)
وما هي أفضل طريقة لمشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بك على YouTube؟
تحسين “الفيديو المقترح”.
كما تعلم على الأرجح ، فإن الفيديو المقترح هو القسم الموجود على يسار الفيديو الذي تشاهده على YouTube.
– ——
كما اتضح ، هنا (وليس البحث) مصدر معظم المشاهدات على YouTube.
على سبيل المثال ، 28.3٪ من مشاهداتي شهريًا تأتي من مُحسنات محركات البحث.
– ——
لكن 40.9٪ تأتي مباشرة من الشريط الجانبي للفيديو المقترح.
– —
للحصول على المزيد من المشاهدات من مقطع الفيديو المقترح على YouTube ، قم بتحسين وصف الفيديو الخاص بك والعلامات” tags” حول موضوع شائع ومتزايد الشهرة.
– ——
(هذا صحيح: أنت تريد تحسين الفيديو الخاص بك حول كلمات رئيسية ذات تنافسية عالية .)
عندما تفعل ذلك ، يمكن أن يظهر الفيديو الخاص بك بجوار مقطع فيديو حصد بالفعل عددًا كبيرًا من المشاهدات.
– —
## العمل خارج البرنامج النصي
لنواجه الأمر:
قد يكون الوقوف أمام الكاميرا أمرًا مخيفًا.
في الواقع ، في المرة الأولى التي وقفت فيها أمام الكاميرا نسيت فجأة كيف أتحدث!
مما أدى إلى أقسام غير مرتبة ولا منظمة من الفيديو الخاص بي ، مثل هذا:
– ——
الحل؟
اقرأ من نص.
كانت هذه الخطوة البسيطة بمثابة تغيير كامل لقواعد اللعبة بالنسبة لي.
بدلاً من القلق بشأن ما سأقوله وكيفية قوله ، كل ما علي فعله هو القراءة من نصي المكتوب مسبقًا.
– —
ولأنني أقرأ من نص منظم ، فإن الفيديو النهائي الخاص بي واضح للغاية.
# العودة التسويق بالايميل الالكتروني
يعد التسويق عبر البريد الإلكتروني بمثابة مدرسة قديمة مثل النفخ في خراطيش NES.
لكنه لا يزال يمثل اتجاهًا مهمًا لتسويق المحتوى في عام 2021.
(في الواقع ، يعود البريد الإلكتروني وبقوة الآن .)
وسأوضح لك في الفصل الثاني كيفية إنشاء قائمة بريدك الإلكتروني ، وكيفية الترويج للمحتوى الخاص بك من خلال النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني ، والمزيد.
استبدل موجز المدونة بصفحة رئيسية
إذا كنت تدير مدونة ، فمن المحتمل أن تبدو صفحتك الرئيسية كما يلي:
– ——————
لن أقول إن هذا النهج “سيء”.
لكنها بالتأكيد ليست مهيئة لتحسين التحويلات.
في الواقع ، كانت الصفحة الرئيسية لـ Backlinko عبارة عن خلاصة مدونة:
– —
كان هذا رائعًا لمساعدة الأشخاص في العثور على أحدث محتوى لمدونتي. لكن معدل التحويل في تلك الصفحة كان سيئًا جدًا.
في الواقع ، فقط 10.22٪ من الأشخاص الذين زاروا تلك الصفحة سجلوا في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بي.
– ———
لذلك قررت إجراء اختبار A / B الذي وضع خلاصة مدونتي في مقابل صفحة رئيسية مصممة للتحويلات.
– —
مما رفع معدل تحويل صفحتنا الرئيسية بنسبة 60.5٪.
جرب نموذج الرسالة الإخبارية البسيط هذا
ما هي أفضل طريقة لمشاركة المحتوى الجديد مع المشتركين في البريد الإلكتروني؟
هذا شيء قضيت سنوات في اختباره.
بالعودة الى ذاك اليوم, عندما كنت ارسل رسائل بريد الكتروني كانت حقا تبيع المحتوى الخاص بي.
– ——
لكن نسبة النقر إلى الظهور على تلك الرسائل الإلكترونية لم تكن بهذه الروعة.
لذلك قمت بقص الأجزاء الصغيرة تدريجياً.
وفي كل مرة قمت بحذف جزء كبير من محتوى رسالتي الإخبارية ، زادت النقرات.
إليك الصيغة الدقيقة التي أستخدمها اليوم:
– ——
وإليك مثال واقعي لهذه النشرة الإخبارية قيد التنفيذ:
– —
حصلت تلك النشرة الإخبارية البسيطة على معدل فتح 38.2٪ ونسبة نقر إلى ظهور 8.5٪.
– —
ليس سيئا.
تحسين الموضوع
لا تزال ترقيات المحتوى طريقة رائعة لبناء قائمة بريدك الإلكتروني.
في الواقع ، ما زلنا نستخدمها هنا في Backlinko.
– ——
لا تزال ترقيات المحتوى طريقة رائعة لبناء قائمة بريدك الإلكتروني.
في الواقع ، ما زلنا نستخدمها هنا في Backlinko.
– —
ولكن هناك مشكلة كبيرة تتعلق بترقيات المحتوى:
إنها شيء متعب حقاً للحفاظ عليها!
في كل مرة تقوم فيها بإجراء تغيير على المحتوى الخاص بك ، تحتاج إلى تحديث ملف PDF الخاص بترقية المحتوى.
وبالنظر إلى أننا نجري أكثر من 500 تغيير وتحديث للمحتوى الخاص بنا كل عام ، فقد تبين أن هذه مشكلة كبيرة.
هذا حتى اكتشفت ترقيات الموضوع.
ترقيات الموضوع هي نسخة خفيفة من ترقية المحتوى التقليدية.
بدلاً من محدد لذلك البوست … أنت تقدم شيئًا خاصًا بهذا الموضوع.
على سبيل المثال ، خذ منشوري المدونة هذين من Backlinko.
– —
ربما يريد شخص ما يقرأ عن البحث عن
الكلمات الرئيسية نفس الشيء الذي يقرأه شخص ما عن أدوات
تحسين محركات البحث (SEO): كيفية الحصول على تصنيفات أعلى في Google.
ولهذا السبب نقدم نفس المصدر (دليل لتحسين محركات البحث في عام 2021) لكل منهم.
– –
وعلى الرغم من أن هذا المورد ليس مستهدفًا بشكل تام ودقيق كترقية للمحتوى ، إلا أنه لا يزال يقدم تحويلات بشكل حسن.
– –
إرسال محتوى حصري
إذا كنت تريد أن يظل الأشخاص على قائمة بريدك الإلكتروني ، فلا يمكنك فقط إرسال روابط لهم إلى أحدث مشاركات المدونة وحلقات البودكاست.
في الواقع ، تريد أن تجعل حوالي 10٪ من محتوى رسالتك الإخبارية أشياء حصرية لا تنشرها على مدونتك.
على سبيل المثال ، أرسلت العام الماضي إستراتيجية تحسين محركات البحث الحصرية هذه إلى مشتركي البريد الإلكتروني لدينا:
– —
لم يحصل هذا البريد الإلكتروني على معدل فتح مرتفع للغاية فحسب:
– ———
لكن مئات الأشخاص ردوا على هذا البريد الإلكتروني ليقولوا إنهم استمتعوا بالرسالة الإخبارية:
– ———
# توسيع نطاق تسويق المحتوى الخاص بك
في عام 2020 ، قمت بنشر محتوى أكثر من أي وقت مضى:
300 ألف كلمة من محتوى المدونة
12 فيديو يوتيوب طويل
3 دورات رئيسية جديدة
27 نشرة إخبارية عبر البريد الإلكتروني
كيف أنتجت الكثير من المحتوى؟
باستخدام الاستراتيجيات الدقيقة التي سأشاركها معك في هذا الفصل.
##
“ارشف، لا تنشئ”
سمعت هذه العبارة لأول مرة من Gary Vaynerchuk.
وقد كان شعار تسويق المحتوى الخاص بي على مدار الثمانية عشر شهرًا الماضية.
الفكرة هي أنه بدلاً من إنشاء محتوى من البداية ، يمكنك ببساطة توثيق ما تفعله بالفعل.
(لدى غاري في الواقع كاميرا فيديو بدوام كامل توثق كل تحركاته. لكنك لست بحاجة إلى أن تأخذها إلى هذا الحد)
على سبيل المثال ، عندما بدأت في إرسال البيانات الصحفية للترويج لبعض محتويات “كن المصدر” ، كتبت ما تعلمته كدليل نهائي.
– —————
– ——————
وعندما أردت كتابة منشور حول الحصول على المزيد من المشتركين في YouTube ، قمت بتدوين ما كان أداءه الافضل بالنسبة لي.
– ——————
هناك فائدتان رئيسيتان لنهج “أرشف، عدم الإنشاء”:
أولاً ، يخرج المحتوى الخاص بك بشكل أفضل.
قبل بضع سنوات ، أردت القفز إلى جنون تحسين معدل التحويل. لكن ليس لدي الكثير من الخبرة المباشرة مع CRO (خارج الاختبارات التجريبية على مواقع الويب الخاصة بي).
ربما يكون هذا هو السبب في أن المحتوى الذي يركز على CRO الخاص بي لم يكن رائعًا.
ثانيًا ، التوثيق أسهل بكثير وأسرع.
بعد كل شيء ، أنت توثق ما تفعله بالفعل طوال اليوم.
نهج “أرشف ، لا تنشئ” هو السبب الرئيسي الذي يجعلنا قادرين على الانتقال من مقالة واحدة / شهر إلى مقالتين / شهر.
نظرًا لأن المحتوى الخاص بي يوثق عمل تحسين محركات البحث الذي أقوم به يوميًا ، يمكنني إنتاج المزيد منه.
القيام بتجميع فريق المحتوى
هذا شيء كنت أكافح معه حقًا.
في الأيام الأولى لـ Backlinko ، كنت أفعل كل شيء بنفسي.
– ——
(قد يطلق علي البعض “مهووس بالسيطرة”. أفضل مصطلح “منشد الكمال. 😀)
في البداية ، لم تكن هذه مشكلة كبيرة.
حتى أردت توسيع نطاق الأمور.
أدركت بسرعة أنه لا توجد طريقة يمكنني من خلالها التوسع دون الحصول على بعض المساعدة.
لذلك قمت بتعيين موظفين لمساعدتي في السكرين شوت ، والمرئيات ، والتحرير ، وضمان الجودة ، والمزيد.
– ——
في الماضي ، كنت أكتب مباشرةً في WordPress. وأخذ كل لقطات الشاشة الخاصة بي. وتأكد من محاذاة كل شيء بشكل صحيح.
الذي استغرق إلى الأبد.
اليوم ، أكتب للتو مسودة في محرر مستندات Google.
– ——————
وفريقي الموهوب يعتني بالباقي.
احصل على تنظيم فائق
يمكن أن يساعدك وجود فريق على التوسع.
ولكن هذا لا يكفي.
هذا درس آخر كان علي أن أتعلمه بالطريقة الصعبة.
كما ذكرت للتو ، لقد وظفت مجموعة من الأشخاص للمساعدة في المحتوى. لكنني لم أعطيهم الأدوات اللازمة للتعاون. أو اعثر بسهولة على ما يجب القيام به بعد ذلك.
بدلاً من ذلك ، أعطيتهم هذا:
– ———
لا عجب أنني كنت أتلقى 10 رسائل بريد إلكتروني يوميًا تسأل: “براين ، متى يأتي هذا الدليل مرة أخرى؟” أو “هل لقطات الشاشة لدراسة الحالة هذه على وشك الانتهاء؟”.
أدركت بسرعة أننا بحاجة إلى تقويم محتوى.
بهذه الطريقة ، كان لدينا مصدر واحد للحقيقة عما تم فعله. ما لم يكن. وما هي خطوات الإنتاج.
تطور تقويم المحتوى هذا بمرور الوقت. لكننا نستعمل اليوم تقويم المحتوى الخاص بنا عبرتطبيق Notion .
– ————
بهذه الطريقة ، لن تكون مجرد قائمة ثابتة بالمحتوى القادم.
إنها منصة حيث يمكن للأشخاص تعيين المهام لأنفسهم. وتعاون في نطاق التقويم.
– ———
بشكل عام ، قللت هذه الخطوة المنفردة ذهابًا وإيابًا بحوالي 95٪.
– ——
# انشر محتوى “كن المصدر”
هل تريد المزيد من الحركة من تسويق المحتوى الخاص بك في عام 2021؟ جرب محتوى “كن المصدر”.
منشورات “Be The Source” هي أجزاء من المحتوى مدعومة بأبحاث وتحتوي على بيانات جديدة ومثيرة للاهتمام.
(البيانات التي يمكن للمدونين والصحفيين الاستشهاد بها في مقالاتهم).
في الواقع ، ذكرت BuzzSumo أن 74 ٪ من الأشخاص الذين نشروا محتوى بحثيًا أصليًا ذكروا أنه ساعدهم في الحصول على المزيد من الزيارات.
لذلك إذا كنت ترغب في الحصول على المزيد من الروابط وحركة المرور والمشاركات من تسويق المحتوى الخاص بك ، فقد ترغب في تجربة محتوى Be The Source هذا العام.
وفي هذا الفصل ، سوف أطلعك على الدروس التي تعلمتها من نشر A TON من منشورات Be The Source على مدار السنوات القليلة الماضية.
#####
# اختر الموضوع المناسب لمحتوى “كن المصدر”
هناك طريقتان يمكنك من خلالهما العثور على الموضوعات الرائجة لمنشورات Be The Source.
أولاً ، يمكنك البناء على موضوع مثبت.
على سبيل المثال ، خذ تحليل نسبة النقر إلى الظهور الطبيعي واسع النطاق.
– ——
لماذا قررت الانتقال إلى موضوع: “نسبة النقر إلى الظهور الطبيعية”؟
لأن هذا كان موضوعًا كان الأشخاص في مجال تحسين محركات البحث مهتمين به بالفعل. في الواقع ، لا يزال يتم الاستشهاد بهذه الصورة القديمة (من AOL!) يمينًا ويسارًا.
– ———
لذلك علمت أن النسخة المحدثة من تلك البيانات ستعمل بشكل جيد. وهو ما فعلته.
– ——
يمكنك أيضًا الانتقال إلى موضوع جديد ناشئ.
في الواقع ، هذا ما فعلناه بدراسة عوامل تصنيف Google Lens التي نشرناها العام الماضي.
– ——
كانت هذه أول نظرة متعمقة على تصنيفات Google Lens.
مما ساعد هذا المحتوى على التميز. وجلب الكثير من حركة المرور في أسبوعه الأول.
– —-ركز على الصلاحية
عندما يتعلق الأمر بمحتوى Be The Source ، هناك نقطة مهمة يجب وضعها في الاعتبار:
إذا كنت تريد أن يأخذ الأشخاص بحثك على محمل الجد ، فيجب أن تكون بياناتك صالحة بنسبة 100٪.
في الواقع ، قد يؤدي نشر نتائج معيبة أو نتائج مضللة إلى الإضرار بسمعتك حقًا.
صحة الدراسة هي شيء نأخذه على محمل الجد هنا في Backlinko.
وهذا هو سبب مشاركتنا لمنهجيتنا.
– ———
وإتاحة البيانات الأولية مجانًا على Github. بهذه الطريقة ، يمكن لأي شخص إجراء تحليل خاص به باستخدام نفس البيانات.
– ———
كما أنني أبذل قصارى جهدي لكتابة النتائج بطريقة لا تحرف ما وجدناه.
– –
## **تصور النتائج الخاصة بك**
##
##
تساعد المرئيات في أن تكون المحتوى المصدر لسببين رئيسيين:
أولاً ، يجعلون بياناتك أسهل في الفهم.
خذ إحصائية مثل “كان متوسط الوقت حتى البايت الأول (TTFB) لنتيجة البحث الصوتي 0.54 ثانية (مقابل المتوسط العالمي البالغ 2.1 ثانية).”
من الصعب حقا تخيل شيء من هذا القبيل.
لكن مرئيًا مثل هذا يجعل الأمر سهلاً:
– ——
ثانيًا ، تمنح العناصر المرئية المدونين الآخرين شيئًا لتضمينه في مشاركاتهم. والتي يمكن أن تؤدي إلى روابط خلفية سياقية ، مثل هذا:
## **الترويج ببيان صحفي**
##
##
هذه خطوة اختيارية.
ولكن إذا كشفت بياناتك شيئًا مثيرًا للاهتمام أو مفاجئًا ، فيمكن أن يساعد البيان الصحفي في عرض منشورك أمام الصحفيين الذين يغطون هذا الموضوع.
في ما يلي مثال على بيان صحفي نشرناه مؤخرًا للمساعدة في نشر الخبر حول إحدى منشورات Be The Source.
– ———
# التركيز على الموضوعات الناشئة
يعد المحتوى الملحمي إحدى طرق إبراز المحتوى الخاص بك.
إليك موضوع آخر: القفز على الموضوعات الناشئة قبل أن تبدأ.
السؤال هو: كيف تجد اتجاهات متنامية على وشك الانطلاق؟
وعندما تجد واحدة ، ماذا يجب أن تفعل بعد ذلك؟
حسنًا ، هذا بالضبط ما أخطط لتغطيته في هذا الفصل.
– —
### استعلامات Google Trends ذات الصلة
تعد Google Trends أداة رائعة لتأكيد ما إذا كانت الكلمة الرئيسية تنمو أو تتقلص.
– ——————
أو مقارنة المحتويات الرائجة مع بعضهما البعض:
– —
لكنها ليست رائعة في طرح موضوعات شائعة لا تعرف عنها بعد.
أي ، ما لم تقم بإلقاء نظرة على قسم “الاستعلامات ذات الصلة”.
وإليك كيف يعمل:
أولاً ، ابحث عن كلمة رئيسية تعتقد أنها قد محتمل صعودها ورواجها.
بعد ذلك ، تحقق من قائمة الاستعلامات ذات الصلة في أسفل الصفحة.
– ———
هذه هي طريقة Google في إظهار المصطلحات التي بدأت في الانفجار.
مفيد جدا.
# الموضوعات المتفجرة
تعد طلبات البحث ذات الصلة بمؤشر Google مفيدة وكلها.
ولكن مرة أخرى ، فإنه يعرض لك فقط الموضوعات التي تعرفها بالفعل.
ولهذا السبب قمنا ببناء “الموضوعات المتفجرة”.
– —
أداة موضوعات التفجير تفحص الإنترنت بحثًا عن المصطلحات التي بدأت في الانفجار. وإذا كان الموضوع الرائج هو ترند حقيقي (وليس مجرد موضة) ، فإننا نضيفه إلى قاعدة بياناتنا المتنامية.
– –
# قم بإنشاء محتوى ملحمي حول هذا الموضوع
بمجرد العثور على موضوع ناشئ ، ماذا بعد؟
يمكنك إنشاء فيديو. أو مشاركة قائمة. أو دليل.
الشكل الدقيق لا يهم كثيرًا.
الشيء المهم هو أن تنتج شيئًا شاملاً للغاية.
نظرًا لأن الموضوع جديد جدًا ، سيصبح المحتوى الخاص بك على الفور المصدرالذي يتم البحث عنه في هذا الموضوع.
(بافتراض أنه جيد … 😀)
على سبيل المثال ، لقد قمت بنشر هذا الدليل ل Core Web Vitals من Google قبل بضعة أشهر.
– —
لم يكن هذا أفضل دليل متوفر لCore Web Vitals .لقد كان الدليل الوحيد.
وهذا هو السبب في أنه يجلب الكثير من الزيارات كل شهر.
– —
## الجزء 7—
– –
يتم نشر المزيد من المحتوى الآن أكثر من أي وقت مضى.
مما يجعل من الصعب حقًا إبراز المحتوى الخاص بك.
في الواقع ، وفقًا لدراسة الصناعة هذه ، فإن 94٪ من المحتوى عبر الإنترنت لا يحتوي على روابط خارجية.
إذن: كيف يمكنك أن تجعل المحتوى الخاص بك ظاهراً في عام 2021؟
محتوى ملحمي.
يشبه المحتوى الملحمي تمامًا كما يبدو: إنه محتوى هائل جدًا ومتعمق للغاية ومثير للإعجاب لدرجة أنه لا يسعه سوى جذب الانتباه.
وسأوضح لك في هذا الفصل كيفية استخدام هذا الأسلوب كجزء من حملات التسويق الرقمي الخاصة بك.
### -تصميم المحتوى ميزة تنافسية
– —
يمكن أن يساعد التصميم حقًا في إبراز المحتوى الخاص بك.
على سبيل المثال ، نشرنا هذا الدليل منذ بضعة أشهر حول تحسين محركات البحث على الصفحة.
– —
جلبت هذه المشاركة الفردية 34182 زائرًا في الأسبوع الأول من البريد الإلكتروني ووسائل التواصل الاجتماعي وتحسين محركات البحث.
– —
بالتأكيد ، كان المحتوى جيدًا حقًا. لكن في رأيي ، كان أداء هذا الدليل جيدًا بسبب تصميمه الاحترافي.
– —
بعبارة أخرى: إذا قمت بنشر نفس الدليل الذي قمت بنشره كمشاركة تدوينة نصية ، فلن يكون قد تم إنجازه بالشكل المطلوب.
– –
### الجودة> الكمية
عندما يتعلق الأمر بتسويق المحتوى في عام 2021 ، فما هو الأهم:
الكمية؟ أم الجودة؟
في رأيي ، الجواب هو: “الجودة”. و ليسا متقاربين حتى.
ما لم يكن لديك فريق هائل من الكتاب ، فمن المستحيل إلى حد كبير إنشاء الكثير من المحتوى الملحمي.
الحقيقة هي أن المحتوى الملحمي يستغرق وقتًا وطاقة وعدة جولات من التعديلات. من الصعب القياس.
على سبيل المثال ، تصل قناتي على YouTube إلى 228 ألف مشاهدة شهريًا …
– –
… من إجمالي 39 مقطع فيديو.
– —
كيف يكون هذا ممكنا؟
ذلك لأنني أضع الدم والعرق والدموع في كل فيديو.
(وأنا لست وحدي: نحن نعمل مع فريق إنتاج ومحرر ومهندس صوت ورسام رسوم متحركة لإنشاء مقاطع فيديو تتميز باحترافية فائقة.)
– —
ماذا عن مثال آخر؟
منذ حوالي عام أطلقنا The Content Marketing Hub.
– —
كان هذا المشروع ضخمًا لدرجة أنه ليس لدي أي فكرة عن عدد الساعات التي أمضيتها أنا وفريقي في تنفيذه.
(توقفت عن العد عند 100 ساعة).
ولكنه كان يستحق ذلك تماما.
لم يكن أداء Content Marketing Hub جيدًا في اليوم الأول فحسب.
– –
لكنها تواصل جلب الزوار المستهدفين كل شهر.
– –
# العمل مع خبراء المجال
في بعض النواحي ، هذا هو سر وجود “المحتوى عالي الجودة”.
إذن: ماذا يعني “العمل مع خبراء المجال”؟
حسنًا ، لنفترض أنك على وشك نشر مشاركة حول إنشاء شركة SaaS.
ملاحظة:\ (“SaaS : (“software as a service
هناك طريقتان لكتابة هذا المحتوى:
الخيار (أ): استأجر موظفًا مستقل بشكل عشوائي لكتابة المقال.
الخيار ب: العمل مع رائد أعمال قام للتو بتوسيع شركته SaaS إلى 1000 عميل.
سوف يقوم المستقل بتجديد المحتوى الموجود بالفعل.
بالتأكيد ، قد يكون محتوى المستقل “جيدًا”. لكنها ستفتقر إلى الجوهر الذي يمكنك الحصول عليه فقط من خبراء المجال.
يمكن لخبير المجال التحدث عن SaaS من تجربته المباشرة: التفاصيل ، والأمثلة ، والإصدارات التجريبية ، والشكوك ، والشراكات ، واختبارات التسعير … ومليون من الأشياء الأخرى التي تحصل عليها فقط من القيام بشيء ما في الحياة الواقعية.
أعتقد أن هذا هو أحد الأسباب التي تجعل المحتوى في مدونتي الخاصة له صدى لدى الناس.
أحاول التمسك بالموضوعات التي لدي خبرة مباشرة معها. على سبيل المثال ، لم أبدأ حقًا في الكتابة عن التسويق على YouTube حتى قضيت وقتًا في تطوير قناتي.
– —
ولأن هذا المحتوى كان في الأساس أنا أوثق ما تعلمته ، فقد أحب الناس ذلك.
– —
# إعادة تهيئة المحتوى 2.0
يعد تغيير الغرض من المحتوى طريقة رائعة لتوسيع نطاق تسويق المحتوى الخاص بك … دون البدء من جديد في كل مرة تريد إنشاء شيء جديد.
(وهذا هو السبب في أن إعادة توجيه المحتوى هي اتجاه تسويق محتوى ساخن في الوقت الحالي.)
هكذا قال:
ارتفعت معايير الأشخاص بشأن المحتوى كثيرًا خلال السنوات القليلة الماضية.
مما يعني أنه لا يمكنك قراءة مقال في ميكروفون وتسميته يوميًا.
سيوضح لك هذا الفصل كيفية استخدام إعادة تهيئة المحتوى كجزء من استراتيجية المحتوى الخاصة بك في عام 2021.
–
– —
# تطابق المحتوى مع كل شكل
تختلف معايير المحتوى تمامًا عما كانت عليه قبل 2-3 سنوات.
في ذلك الوقت ، كان بإمكانك إعادة تدوير المحتوى من منشور مدونة واحد إلى عدة تنسيقات مختلفة.
وسيعمل.
اليوم ، أنت بحاجة إلى أخذ الأفكار والمفاهيم والأمثلة من المحتوى الأصلي الخاص بك … وتكييفه بشكل مثالي مع التنسيق الجديد.
ماذا عن مثال؟
في العام الماضي قمت بتحميل هذا الفيديو على موقع يوتيوب.
– —
كان هذا الفيديو مستندًا إلى حد كبير على هذا المنشور من مدونتي.
– —
على الرغم من حقيقة أن الفيديو الخاص بي استخدم الكثير من الإستراتيجيات من تلك المقالة ، إلا أنه لم يكن نوعًا من عمليات “نسخ ولصق”.
على سبيل المثال ، أضفت قصة قصيرة يمكن الاعتماد عليها في بداية الفيديو (والتي تعمل بشكل جيد على YouTube)
– —
كما أنني استخدمت فقط الاستراتيجيات التي اعتقدت أنها ستعمل بشكل أفضل مع الفيديوهات.
– —
وأعدت كتابة إستراتيجيات كاملة حتى أصبحت منطقية على الفيديو.
– —
ونظرًا لإعادة تغيرر غرض المحتوى الخاص بي إلى الفيديو على YouTube ، فقد حقق أكثر من 40 ألف مشاهدة.
# إعادة استخدام خطوات ونصائح محددة
لا تحتاج إلى إعادة استخدام جزء كامل من المحتوى حتى تعمل هذه الطريقة.
في الواقع ، يمكنك أخذ أحد أفضل الأقسام لديك من جزء موجود من المحتوى … وإعادة استخدامه في مكان آخر.
على سبيل المثال ، أخذت دراسة الحالة الصغيرة المثيرة للاهتمام هذه من دليلي إلى التسويق عبر البريد الإلكتروني …
– —
… وأعدت استخدام هذا النبأ (بأرقام محدثة) كمنشور على LinkedIn.
## تكتيكات تسويق المحتوى لعام 2021
دعنا نختتم هذا الدليل بمجموعة من أساليب تسويق المحتوى فائقة الفعالية لعام 2021.
– ——
# إنشاء محتوى مصمم للروابط أو المشاركات الاجتماعية
هل من الممكن إنشاء جزء من المحتوى يحصل على مجموعة من الباكلينكس والمشاركات على وسائل التواصل الاجتماعي؟
نعم فعلا.
لكنه نادر للغاية.
في الواقع ، عندما تعاونا مع BuzzSumo لتحليل 900 مليون مقال ، وجدنا أن العلاقة بين الروابط والمشاركات الاجتماعية كانت… صفرًا تقريبًا.
وهذا هو السبب في أنني أوصي بنشر المحتوى بهدف معين في الاعتبار: الروابط أو المشاركات.
(ليس كليهما.)
على سبيل المثال ، عندما نشرت هذا الدليل لكتابة النصوص ، كنت أهدف إلى المشاركات الاجتماعية أكثر من الروابط.
– ——
نظرًا لأن دليلي لا يحتوي على الكثير من البيانات أو الإستراتيجيات الأصلية ، فلا يوجد شيء للمدونين الآخرين للاستشهاد به أو الارتباط به.
ولكن نظرًا لأن دليلي وضع الكثير من حكمة كتابة الإعلانات في مكان واحد ، فقد تمت مشاركتها بجنون. في الواقع ، يحتوي هذا المنشور بالفعل على أكثر من 7000 مشاركة.
# استخدم مواضيع تويتر”الثريد”
وجدت Buffer أن سلاسل Twitter تؤدي إلى المزيد من الانطباعات والمشاركة … ولكن نقرات أقل.
لقد لاحظت نفس الشيء. تحصل سلاسل Twitter على تفاعل أكبر بكثير من التغريدات التقليدية.
– —
في الواقع ، استخدمنا سلاسل Twitter لتنمية حساب Exploding Topics Twitter من صفر إلى 9،925 متابعًا في غضون عام تقريبًا.
# إرسال رسائل البريد الإلكتروني للتوعية فائقة التخصيص
سواء كنت تروّج للمحتوى أو تتواصل مع أحد المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن رسائل التواصل عبر البريد الإلكتروني الخاصة بك للعمل في عام 2021 ، يجب أن تكون مخصصة بشكل فائق.
ولا ، “Hey [Name]” لا تعتبر شخصية.
بدلاً من ذلك ، يجب أن تبدو رسائل البريد الإلكتروني للتواصل تقريبا مثل هذا:
– —
او مثل هذا:
– —
(هذا لا يعني أنه لا يمكنك العمل من سكربت . ولكن هذا السكربت يحتاج إلى الكثير من الحقول التي يمكنك تخصيصها.)
وجد تحليل 12 مليون رسالة بريد إلكتروني للتواصل أجريناها مؤخرًا مع Pitchbox أن تخصيص رسائلك الإلكترونية يمكن أن يعزز الردود بنحو 1/3.
# استخدم منشورات LinkedIn للترويج للمحتوى الخاص بك
على عكس Facebook ، فإن الوصول الطبيعي على LinkedIn مجنون في الوقت الحالي.
على سبيل المثال ، حصلت إحدى مشاركاتي الأخيرة على LinkedIn على 40642 مشاهدة.
– ——
النظر إلى أن لدي 35188 متابعًا فقط ، فإن هذا يمثل وصولًا طبيعيًا يصل إلى 115.4٪.
مجنون.
لكن هناك مشكلة:
لكي يصل المحتوى الخاص بك إلى نطاق واسع ، يجب أن يكون جذابًا للغاية.
لذلك ، إذا نشرت مشاركتك فقط مع رابط ، فمن المحتمل أن يتم دفنها بواسطة خوارزمية LinkedIn.
بدلاً من ذلك ، أوصي بهذه الصيغة المكونة من 4 خطوات لكتابة منشورات LinkedIn التي تصل إلى الأشخاص وترسلهم إلى أحدث منشوراتك.
– ———
اليك مثالاً من الحياة الواقعية
# روج للمحتوى الخاص بك من خلال الشراكات
تريد الحصول على المزيد من مقل العيون على المحتوى الخاص بك؟
جرب شراكة المحتوى.
شراكة المحتوى هي عندما تعمل أنت وشركة أخرى معًا على جزء واحد من المحتوى.
على سبيل المثال ، اشتركت مع Ahrefs لتحليل عوامل الترتيب في Google.
– ——
كان هذا مكسبًا لكلينا.
حصلت على وصول إلى مجموعة بيانات فريدة. وحصلت Ahrefs على آلاف الأشخاص الجدد.
أفضل جزء؟
لست بحاجة إلى أن يكون لديك جمهور حالي حتى يعمل هذا.
كان Kyle Byers قادرًا على الشراكة مع Kinsta و Mangools في هذا الاستطلاع للتدوينة هذه .
– ——
في ذلك الوقت ، كان كايل قد نشر 5 منشورات على مدونته. ولديه 47 مشتركًا في البريد الإلكتروني.
لذلك لا تحتاج إلى جمهور كبير للاستفادة من الشراكات.
طالما أنك على استعداد للعمل وتقديم قيمة لشريكك ، يمكن لهذه الإستراتيجية أن تنجح.
الآن هو دورك
هذا هو دليلي لتسويق المحتوى في عام 2021.
الآن أود أن أسمع ما لديك لتقوله:
ما هي الإستراتيجية التي ستجربها أولاً من هذا الدليل؟
هل تخطط لإنشاء المزيد من محتوى الفيديو؟
أو ربما ترغب في اختبار شراكات المحتوى.
في كلتا الحالتين ، اسمحوا لي أن أعرف من خلال ترك تعليق أدناه الآن.